Webマーケティングの仕事の奥深さとは？推薦する学習機関もご紹介

インターネットが日常の一部となり、Webマーケティングの重要性が増しています。

とはいえ、「Webマーケティングのプロフェッショナルは具体的にどんな仕事を手がけるの？」と疑問を抱える方も少なくないでしょう。

この記事では、Webマーケティングの仕事の核心に迫り、適性を持つ人の特徴を明らかにします。

Webマーケティングの専門家に未経験から挑戦する方法についても触れているため、是非とも参考にしてくださいね。

Webマーケティングの職務範囲

Webマーケティングの職務範囲は、Webの多様なツールを駆使してマーケティング活動を展開すること。企業やサービスの認知度向上、ブランドイメージの構築、集客の促進、アクセスの増加、売上の向上、顧客満足度の向上など、クライアントの要望に応じた適切な施策を推進します。

Webマーケターは、Webサイト、SNS、動画サイトなど、Webに連携する多岐にわたる媒体を管理します。それぞれの媒体に適した施策を推進するために、広範な知識が求められます。

事業体の場合

事業体でWebマーケティングを行う際には、企画の立案段階から業務プロセスに参加し、企業の意思決定に重要な影響を与える役割を果たすことが多くあります。

プロジェクトを進行させるには、チーム協調や予算の確保などのタスクも必要となります。クリエイティブな技能だけでなくプロジェクト推進力も装備しているWebマーケターが重宝されるでしょう。

クライアントベース・受託の場合

クライアントベースや受託によるWebマーケティングを実施する際には、プロセス全般にわたり、特にWebマーケティングの専門的な役割を担当します。

事業体でのWebマーケティングに比べ、より高い専門性が求められると言えるでしょう。各クライアントのニーズに適した施策を提案する高い技術力も不可欠です。

Webマーケティング専門職の労働状況の概観

Webマーケティングのプロフェッショナルとして働いている人々の数と労働状況について、令和2年および3年のデータを基に紹介します。統計によれば、以下のような状況が明らかになっています。

– 就業者数: 3,737,860人

– 平均労働時間: 163時間

– 平均年収: 620.9万円

– 平均年齢: 40.7歳

引用元：厚生労働省「Webマーケティング（ネット広告・販売促進）」

Webマーケティングの主要セクターと職種

Webマーケティングの仕事は、主にWebサイトの運営、Web広告の出稿、SNSの管理など、潜在顧客を引き寄せるための多岐にわたる施策を含みます。

このフィールドでは最初に効果的なWebコンテンツを制作することが求められ、見込み顧客の獲得を目指すWebマーケターの役割となります。以下に、Webマーケティングで用いられる代表的な施策について詳細に説明します。

SEO対策

SEOは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、検索エンジンからの訪問者を増やし、Webサイトの成果を向上させることを目的としています。

具体的な作業としては、特定のキーワードで検索された場合に、自社のサイトが検索結果の上位に表示されるよう、ページやサイト全体の最適化を行います。SEOの大まかなプロセスは以下の通りです。

– キーワードの選定と評価

– ページやサイトの最適化

キーワードの選定では、自社のビジネスに関連するキーワードを選び、それらのキーワードの検索ボリューム（実際に検索する人数）を評価します。次に、選定したキーワードに基づいて、サイトのドメイン名やテーマを設定し、ページのタイトルやmetaタグを最適化します。この流れに沿ってSEO施策を実施し、目的のキーワードでの上位表示を目指します。

Web広告運用

リスティング広告は、ユーザーが検索したキーワードに応じて表示されるテキスト形式の広告であり、検索連動型広告とも呼ばれます。

この広告方式は、ユーザーが実際に検索したキーワードに応じて広告が表示されるため、特定のサービスや商品に興味を持つ可能性が高いユーザーに対して効果的にアプローチすることができます。ただし、テキストのみの訴求であるため、短い文字数で効果的にアピールする能力が求められます。

リスティング広告の利点は、低予算でも広告出稿が可能であることです。一般的なマスメディア広告では数千万円の広告費が必要とされることがありますが、リスティング広告の場合、広告が表示されただけでは費用は発生せず、ユーザーが広告をクリックした際にのみ費用が発生します。広告予算は自由に設定でき、「クリック数が多く予算がオーバーしてしまった」という心配もありません。

低予算で始められるリスティング広告は、Webマーケティングの効果的な施策の一つとされています。広告運用の専門家として、サービスや商品の特徴、目標ユーザーを考慮し、「リスティング広告に予算を割く」「今回はSNS広告には出稿しない」といった判断を行い、予算配分や入札調整を行います。この戦略立案は主な業務の中心となります。

 LPO (ランディングページ最適化)

LPOはランディングページの最適化を目的とし、ユーザーが広告や検索結果からサイトに訪れた際に、最初に目にするページの改善を行います。目的は、訪問者が途中で離脱することなく、お問い合わせや申し込みなどのアクションをとらせることです。企業はLPOを通じて商品やサービスの販売促進、および問い合わせの増加を目指します。ただし、LPOの効果は即時には現れず、市場分析、ターゲティング、綿密な計画立案、そしてテストと検証を含むPDCAサイクルを徹底的に実行することが重要となります。

 SNS運用

SNS運用は、Twitter、Instagram、Facebookなどの多様なプラットフォームを活用し、サービスの拡散やユーザーとの交流を図る活動です。効果的なSNS運用には各媒体の特性を理解し、適切なコンテンツを提供することが求められます。例えばTwitterでは、短いテキストメッセージと共に画像や動画を投稿し、リツイートや「いいね」、コメントを通じてユーザーとの対話を促進できます。どのSNSプラットフォームを使用するか、そしてどのような目的やコンセプトで運用するかは、企業と共に綿密に検討し決定する必要があります。

 動画制作

動画制作は、YouTube、Instagram、TikTokなどのプラットフォームで動画コンテンツを利用したマーケティング活動を指します。

動画はテキストよりも豊かな情報を効果的に伝え、視覚的に記憶に残りやすい特徴があります。

動画マーケティングのプロセスは、動画制作の目的の明確化、ターゲットユーザーの設定、視聴回数やクリック率、コンバージョン率などの目標設定、動画の制作と配信、そして効果検証と改善から構成されます。

特にYouTubeマーケティングでは、SEO対策が重要となり、サムネイル、タイトル、説明文、タグの適切な設定によって動画の検索および関連動画での表示回数を増やすことが可能です。

また、広告出稿などの異なる手法を組み合わせて、目的や目標に応じて効果的な動画マーケティングを行うことが重要となります。

 Webマーケターの平均年収

Webマーケターの平均年収は、dodaの年収ランキングによると511万円と報告されています。

これは30代全体の平均年収435万円を上回り、Webマーケターのポジションが比較的高い給与水準を示していることが確認できます。

給与の範囲は個人のスキルや職場の規模によって大きく変動するもので、経験豊富なWebマーケターでは年収が600万円を超えるケースも多いです。これは高年収を目指す若者にとって魅力的な業種であることを意味しています。

 Webマーケターに適した人の特性

Webマーケティングは、多くの施策を効果的に利用し成果を上げることが求められる職種であり、以下の特性を持つ人がWebマーケターに適しているとされています。

 論理的思考能力を持つ人

論理的思考、またはロジカルシンキングはビジネスパーソンにとって重要なスキルであり、物事を明確かつ筋道立てて考える能力を指します。

Webマーケティングでは、ウェブ上での集客から購買までのプロセスを構築し分析する必要があり、複雑な情報の関係性を把握し全体像を理解する力が求められます。

 データベースの分析・施策立案が得意な人

Webマーケティングの実施において、アクセス解析やクリック率のようなデータを日々分析し、これらの数字を基に売上向上の戦略を練ることが重要です。

数字と向き合うことが日常的であるため、計算やデータ分析に慣れている人が向いています。計算が苦手な人は、Webマーケターのポジションには向いていない可能性があります。

 社内・社外との柔軟なコミュニケーション能力を持つ人

Webマーケターには、市場の変動やWebマーケティングの手法の進化に柔軟に対応できる能力が求められます。さらに、社内外のステークホルダーと効果的にコミュニケートし、調整を行えるコミュニケーション能力も重要です。

固定の方法に固執するのではなく、常に新しい手法や戦略を学び、取り入れる意欲を持つ人が、成功するWebマーケターであると言えるでしょう。

Webマーケターに不向きとされる人の特性

Webマーケターに不向きな人や「止めたほうがいい」とアドバイスされる人の特性は以下の2点です。

数値分析に対する抵抗感

数値を見ることや分析することが苦手な人は、「Webマーケターには向かない」と言われることがよくあります。

Webマーケターの役割は主に企業の成果向上にあり、数字を解析して論理的に状況を判断する能力が求められます。現状の問題点を理解できない人や自走力が低い人も、「止めたほうがいい」とアドバイスされる人の特性の一例です。

新しい挑戦に対する恐れ

インターネットやSNSのアルゴリズムは絶えず変わっており、常に最新の情報をキャッチアップして適応する必要があります。Webマーケティングの知識を更新し、新しい施策を取り入れる柔軟な思考を持っていればWebマーケターに向いています。

新しい事に取り組むのが難しい人や新しい施策を考案するのが得意でない人の場合、「Webマーケターには向かない」「Webマーケターは止めたほうがいい」とアドバイスされることがあります。

未経験者がWebマーケターになるアプローチ

未経験でもWebマーケターになる道は開かれています。主要なアプローチは、以下のようになります。

・IT分野やWeb業界でWebマーケターのポジションを目指して就職・転職する

・Web関連の企業に入社・転職し、Webマーケターを目指す

・個人でWebサービスやブログを運営し、実践経験を積む

・教育機関に通ってWebマーケティングを学び、転職する

インターネットが生活に欠かせない存在となった現代で、Webマーケティングは高い需要のある職種です。未経験でもWebマーケターを募集している企業は存在します。直接の就職・転職に不安を感じる方は、専門の教育機関でWebマーケティングの基本を学ぶことをお勧めします。

Webマーケターの仕事内容について深く探っていますので、ぜひ参照してください。

WebマーケターとWebディレクターの区別

WebマーケターとWebディレクターの役割は一見似ているものの、実際には異なる点が多いです。彼らの主な違いを整理すると、以下のようになります。

Webマーケター

・Webマーケティングの策略を展開する

・認知向上、集客、購買促進などをユーザーに働きかける

Webディレクター

・Webサイト制作の全体を管理する

・クライアントとのやり取りやコンテンツ作成、プロジェクト管理などを手掛ける

推薦のWebマーケティングスクール3選

「Webマーケティングの経験がなく、基本から学びたい！」という思いがあるなら、Webマーケティングスクールの利用を検討してみましょう。多くの場合、現役のWebマーケターが講師を務めるので、現場でのスキル習得がしやすいという利点があります。ここで、厳選して推薦するWebマーケティングスクール3選をご紹介します。

インターネット・アカデミー

運営会社	インターネット・アカデミー株式会社
料金体系	Web担当者コース：605,660円 Webディレクターコース：892,100円 ECサイト運用コース：403,040円
受講期間	Web担当者コース：4～6ヶ月間 Webディレクターコース：10～12ヶ月間 ECサイト運用コース：3～5ヶ月間
学習形式	・個別指導 ・動画講義
学習方法	・オンライン ・通学(渋谷・新宿)
学習内容	・SEO・検索広告（Google/yahoo） ・Google Analytics ・HTML ・CSS ・JavaScript・・・（コースによって異なる）
公式HP	公式HPはこちら

インターネットアカデミーは、WEBデザイン、プログラミング、WEBマーケティングのスキルを習得するためのスクールで、25年以上の運営実績があります。

初心者からプロフェッショナルまでの学習が可能で、多くの卒業生がIT・WEB関連の職に就いています。

インターネットアカデミーの特徴

インターネットアカデミーの料金体系

価格はこちらですが、最大70%の割引がありますので、ぜひ公式サイトからチェックしてみてくださいね。

	入会金	料金	学習期間
Web担当者コース	0円	605,660円	4～6ヶ月間
Webディレクターコース	0円	892,100円	10～12ヶ月間
ECサイト運用コース	0円	403,040円	3～5ヶ月間

授業の内容が気になる方は、完全無料の7日間体験レッスンを利用してみるのも良いでしょう。公式サイトには、Webマーケター向けのコースの特徴を紹介する10分間の無料動画も提供されています。

SHElikes（シーライクス）

運営会社	SHE株式会社
料金体系	1ヶ月プラン：月額16,280円（別途入学金162,800円） 6ヶ月プラン：月額155,47円（別途入学金162,800円） 12ヶ月プラン：月額13,567円（別途入学金162,800円）
受講期間	定額学び放題
学習形式	・個別指導 ・動画講義
学習方法	・オンライン ・通学
学習内容	Web広告(リスティング/SNS広告) SEO Googleアナリティクス
公式HP	公式HPはこちら

SHElikes（シーライクス）は、IT・WEB系のキャリアチェンジを目指す女性向けのキャリアスクールです。

特にWEBデザインのコースが人気で、WEBデザインや動画編集、WEBマーケティングの基礎から学べるのが特徴。

20代、30代の女性に特に人気で、同世代の女性とのネットワークも形成できます。

SHElikesの特徴

SHElikesの料金体系

	入会金	料金	学習期間
スタンダードプラン	162,800円	1ヶ月プラン：月額16,280円 6ヶ月プラン：月額155,47円 12ヶ月プラン：月額13,567円	定額学び放題
ライトプラン	162,800円	1ヶ月プラン：月額8,167円 6ヶ月プラン：月額91,34円 12ヶ月プラン：月額9,800円	約150の動画レッスンのうち、 月５レッスンまで受講可

もしSHElikesに興味を持った場合は、無料カウンセリングや無料体験レッスンを利用してみると良いでしょう。体験レッスンはオンラインで提供されているため、育児や仕事の合間にも利用しやすいのが魅力です。

マケキャンbyDMM

運営会社	株式会社インフラトップ（DMMグループ）
料金体系	・転職コース：330,000円（別途入学金33,000円） ・転職コース プレミアム：657,800円（別途入学金33,000円） ・学習コース：165,000円～385,000円（別途入学金33,000円）
受講期間	・転職コース：2か月 ・転職コース プレミアム：3か月 ・学習コース：1～2か月
学習形式	・個別指導 ・グループワーク ・動画講義
学習方法	・オンライン
学習内容	・Webマーケティングの基礎知識 ・データ解析（Google Analytics） ・リスティング広告 ・ディスプレイ広告 ・SNS広告 ・広告プランニングワーク（ヒアリング・施策立案・提案書作成等）
転職支援	・キャリア相談 ・求人紹介 ・書類添削 ・面接対策 ・半額返金保証（条件あり）
公式HP	https://makecam.web-camp.io/

マケキャンはWebマーケター養成スクール「3年連続NO.1」を獲得しているスクールです。

転職保証サービスがあるのが大きな特徴で、転職成功率は98％と高い実績を誇っています。

※転職保証に関しては、年齢制限が35歳までとなっているため、30代後半の人は対象とならないので注意が必要です。

マケキャンの特徴

マケキャンの料金体系

	入会金	料金	学習期間
転職コース	33,000円	プレミアム：657,800円 通常：330,000円 ※分割払いは24回まで可	3ヶ月
学習コース（実務プラン）	33,000円	165,000円 275,000円 ※分割払いは12回まで可	4週間 9週間
学習コース（戦略プラン）	33,000円	385,000円 ※分割払いは24回まで可	8週間

個別指導と集団指導から選べるから、自分が集中して学習しやすい授業スタイルを選びたいですね。なお、受講する際には、パソコンとGoogleアカウントが必要です。

受講料は、実務コースの4週間プランが月額16,335円（税込）、9週間プランが月額27,225円（税込）、戦略コースが月額20,468円（税込）となっています。実践的なスキルを身に付けたいなら、無料カウンセリングを利用してみましょう。

Webマーケティング職の業務概要

Webマーケティング職の業務範囲は、Webサイトの管理やWeb広告の配信を通じて潜在的な顧客の獲得を目指す、多岐にわたる戦略が含まれます。核となる戦略としては、SEO、リスティング広告、LPO等があります。

Webマーケティングの戦術は連日進化の途中にあるため、柔軟に対処でき、論理的思考力を装備した人々がWebマーケターとして適任であると考えられます。

さらに、未経験者であってもWebマーケターへの道は開かれています。基本的には実践の場で経験を重ねることが不可欠なので、IT関連企業やWeb関連企業に勤め、Webマーケターのキャリアを追求しましょう。